摘要：提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的茅台一样都是独树一帜。 然而，真正让伏特加酒进入顶级奢侈品行列的却是在瑞典生产的伏特加，它的名字叫“绝对伏特加”。 《福布斯》杂...
提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的茅台一样都是独树一帜。
然而，真正让伏特加酒进入顶级奢侈品行列的却是在瑞典生产的伏特加，它的名字叫“绝对伏特加”。
《福布斯》杂志2002年的奢侈品牌排行榜，享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）就在此次排行榜上独占鳌头。
为什么叫Absolut ？
1879年，连续蒸馏法被运用到绝对伏特加的酿制过程中。这种独特的蒸馏方法将伏特加酒连续蒸馏上百次，直到祛除酒里所有的杂质，为了体现这种酒的绝对纯净和纯粹，取名叫做“绝对纯净的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin）。
关于ABSOLUT VODKA广告策略
进军美国的难题
1979年，Absolut Vodka首入美国市场，但在当时多数人都认为俄罗斯制造的伏特加才是正宗的伏特加。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。老牌俄罗斯伏特加Stolichnaya抓住这种现象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。
文案：我们称它为伏特加，但俄罗斯人称它为：Stolichnaya
Stolichnaya当时的广告策略略主打“俄国原产”这一定位
最初的市场推广策略
最初为绝对伏特加创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上，但这款酒是伏特加酒，而在消费者心智中，俄罗斯产的伏特加才是纯正伏特加的代表。
品牌要成功，广告就不能随波逐流，因此Absolut的广告必须冲破传统模式。
最终策略：闭口不提“瑞典”(Sweden)，全力针对“绝对”（Absolut）
这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。
平面广告的创意要点：只要瓶身+ABSOLUT _____。
万用格式，让Absolut Vodka成为借势之王
多年来，Absolut坚持在平面广告中采用这种“标准格式”，已在消费者心目中留下了一个独特的符号。
所以，他在借势领域可以称得上是“为所欲为”，聚光灯、瓶子、Absolut体文案，只要出现任何一个，都能让你清晰知道，这是Absolut的广告。
聚光灯+Absolut体+酒瓶水渍
借势魔术大师Houdini
画面没有产品，依然能知道是ABSOLUT的广告
万用策略的效果
从1980年每年销售不过1.2万箱；到1985年成为美国市场进口伏特加的N0.1 ；最后到21世在美国市场上的占有率为65%，成为进口伏特加酒市场的领导品牌。
绝对的产品
以酒瓶为特写+一个表示品质的词
绝对磁场/吸引力。画面通过酒瓶对文字的吸引和对j酒杯的吸引充分表达Absolut的完美品质。
绝对的口感
.用颜色和果皮以及藤蔓充分表达口感
ABSOLUT CITRON（柠檬）——ABSOLUT APPEAL（绝对感染力）
在强调口感时，ABSOLUT很擅长用到果皮，水果以及这个口感的代表色来营造氛围，让人还没有真的尝试似乎就闻到了果香味。
ABSOLUT CITRON（柠檬）
ABSOLUT KURANT （黑加仑）
ABSOLUT PEPPAR（辣椒）
绝对的城市
以本土化的人文特点，展现城市魅力
1987年，从“绝对的洛杉矶”开始，有了“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等一系列佳作。
ABSOLUT L.A
看完以上平面内容，其实不难发现一个特点：Absolut在主打城市主题的时候，并没有一味去选择这个城市的地标性建筑。而是更深入在挖掘这个城市有代表性特征的东西。
绝对的艺术/时尚
跨界艺术和时尚，让自己的品牌永远在消费者视线前端
波普艺术大师Andy Warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。
于是一种定位于时尚、尊贵的Absolut Vodka伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段并清晰地表现出来。
Absolut进入时尚领域靠的是一条小裙子。
1988年，与时尚设计大师David Cameron合作，他为绝对伏特加设计了以银色轻柔丝织物为面料的裙装，这一典雅飘逸的时装引领ABSOLUT走入时尚的殿堂，凭借非同凡响的Absolut Cameron广告隆重登场。
Absolut进入音乐界
2003年，随着Absolut Threetracks活动开始，绝对伏特加营销传奇打开了全新篇章，在Absolut Kravitz活动中，Lenny Kravitz根据自己对绝对伏特加 (Absolut Vodka) 品牌的诠释创作了全新曲目——Breathe。
在他的诠释中，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 的核心价值“简单、纯净、完美”转化为至高无上的爱：“没有比真爱本身更简单、纯净或完美的了。”
中国的绝对：七十二变
他们有四个分支分别是：绝对姜汁.变。绝对汤力.变。绝对蔓越莓.变。绝对迷猴.变。
绝对的话题
借势造势，始终保持品牌活跃度
季节/节庆
七宗罪
暴饮暴食
贪婪——一瓶不够多要一杯
懒惰——喝酒都用吸管，你怎么不用脸开门
嫉妒——小瓶子没有大瓶子大，但却嫉妒大瓶子的身高，硬与其比肩
纵欲——从钥匙孔偷窥别人裸露的身体（字母从瓶身剥离）
找来陈冠希把夜店开在衣柜里、为LGBTQ群体发声
找来陈冠希合作“绝对夜计划”，把夜店搬进一个190cm x 60cm的衣柜里、把古典音乐会搬到地下派对。
在和年轻人沟通这件事情上，「绝对伏特加」绝对是行家。所以想学年轻化的，可要多了解这个百年“老”品牌哦！
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